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Ecotural Gomera es la única asociación de propietarios de alojamientos
de turismo rural de la isla, integrando casi el 60% de la oferta legal
de alojamientos existentes en ella. En la actualidad cuenta con 43
socios y 63 casas distribuidas por toda la isla. Entres sus fines
principales, está el promocionar y comercializar los alojamientos de
turismo rural de sus asociados a través de una central de reservas, y
hacerlo además desde niveles óptimos de calidad. Además, desde su
constitución Ecotural está integrada en ACANTUR (Asociación canaria de
turismo rural) que a su vez forma parte de ASETUR (Asociación española
de turismo rural), que aglutina a casi todas las asociaciones de turismo
rural existentes en el archipiélago, sirviendo de plataforma para
coordinar esfuerzos comunes.
Pues bien, en el transcurso de la jornada sobre promoción conjunta de la
Asociación española de turismo rural, surgió la posibilidad de que los
propietarios de diferentes asociaciones comarcales o regionales pudieran
acogerse a la personalización de las actuaciones de promoción global de
ASETUR, promocionando directamente su propio alojamiento, es decir, se
consideró la posibilidad de que junto a la imagen, los logos y el
mensaje común, cada promotor pueda además hacer referencia al nombre de
su hotel/casa rural o su web.
Igualmente se trató la posibilidad de que dichas actuaciones pudieran
ser apoyadas por los grupos de acción local que actuaran en su zona. Se
valoró la conveniencia de que, a ser posible, los promotores no
acudieran a las asociaciones de turismo rural de forma individualizada,
sino realizando un expediente común de solicitud de ayuda a través de la
asociación local de turismo rural. Así, de forma más o menos coordinada,
se producirían múltiples solicitudes de apoyo a los grupos leader.
Resultando aprobados los expedientes, habrá una amplia difusión de
anuncios y productos con mensajes e imágenes comunes, traduciéndose todo
ello en un beneficioso efecto en cadena.
OBJETIVOS:
- Aprovechar los beneficios de la promoción conjunta (abaratamiento de
costes, involucrar al mayor número de alojamientos, fortalecimiento de
las estructuras organizativas…) en beneficio de los alojamientos de
turismo rural de La Gomera
- Consolidar la imagen conjunta del turismo rural asociado en la gomera,
Canarias y España
- Favorecer las interacciones entre las entidades que gestionan el
desarrollo rural y el turismo rural
- Identificar el turismo rural con todo el territorio que soporta la
actividad en lugar de con un grupo de alojamientos o una tipología de
alojamientos
- Favorecer la diversificación económica de las zonas rurales a través
del turismo
- Buscar volúmenes de ingresos suficientes en el turismo rural que
supongan una auténtica complementariedad de rentas en el medio rural,
como estrategia fundamental para la supervivencia del medio rural
- Promocionar la oferta alojativa de Ecotural Gomera, que se nos antoja
diferenciada, basada fundamentalmente en el trato personal y familiar de
los agentes de acogida en el turismo rural, una especial atención a la
calidad y de un alto nivel de satisfacción del cliente
- Diseñar y ejecutar una campaña de promoción del producto de turismo
rural asociado a través de nuevos y eficaces medios e instrumentos
- Poner en marcha un doble proceso: hacer participar a muchos
propietarios en una promoción conjunta para que la misma, a través de
una personalización de las actuaciones reviertan en el beneficio
singularizado de los participantes
- Iniciar una colaboración con los grupos leader a nivel nacional
- Involucrar a los propietarios en una estrategia de promoción conjunta
La formulación de los objetivos da lugar a la estrategia de desarrollo,
que no es otra cosa que la proyección de la visión de las condiciones
futuras deseadas para el turismo rural y para Ecotural Gomera.
La esencia-objeto de la estrategia promocional, objeto de la presente
subvención que se solicita a AIDER La Gomera, es sencilla y se
formularía de la siguiente forma: desarrollar un programa de promoción
conjunta en turismo rural, basado en la masiva presencia de una imagen
de marca ecoturismorural.com, en tres soportes diferentes:
- Anuncios en prensa , bolsas y mochilas de tela, mapas y folletos del
turismo rural en La Gomera
1. ANUNCIOS EN EL PAÍS
Consistente en la realización de 10 anuncios de establecimientos
asociados a Ecotural Gomera en el suplemento de viajes del diario el
País, personalizados para el cliente en cuestión. (serían contratados en
el marco de un acuerdo global de ASETUR con el País que supone un
descuento de un 45% sobre el precio real de coste). Se adjunta ejemplo
en anexos de la memoria del proyecto. Dichos anuncios se publicarían en
el plazo de doce meses, procurando lógicamente su no coincidencia.
La participación de AIDER minoraría la aportación del promotor y de la
propia asociación. Por este procedimiento, a nivel nacional se consigue
la aparición de como mínimo un anuncio por semana de la marca (ecoturismorural.
com). Ello significaría que dos millones de personas leen semanalmente
un anuncio con la web de los alojamientos de turismo rural de España. La
rentabilidad de la promoción conjunta a nivel nacional seria a todas
luces enorme.
2. MOCHILAS DE TELA
Consistente en la participación de 40 propietarios de casas//hoteles
rurales en la adquisición de lotes de 100 unidades de 100 unidades de
mochilas de tela. En total, se adquirirán 4520 mochilas, las cuales
llevarán el nombre del alojamiento rural y los logotipos y web de Asetur,
Ecotural y Aider y serán distribuidas por propietarios de casas/hoteles
de turismo rural entre sus clientes. Además se mostrarán en las ferias
promocionales a las que se asista. Se muestra en anexo apariencia y
características de las mochilas/bolsas de tela.
3. DISEÑO, EDICIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE UN NUEVO MAPA-FOLLETO DE ECOTURAL
Consistente en modificar sustancialmente el actual mapa de alojamientos
de Ecotural, editar 100.000 ejemplares en el plazo de 10 meses y
realizar su distribución en la isla y fuera de ella.
Dicha edición será realizada por 10 asociados diferentes de Ecotural (a
razón de 10.000 unidades cada uno) que cumplan con los siguientes
requisitos: solvencia para participar en su cofinanciación, cumplir unos
condicionantes mínimos de calidad ambiental y turística de su
establecimiento y compromiso para llevar a cabo la distribución por sus
propios medios de un porcentaje de los folletos.
Los cambios previstos en el folleto en relación al actual son los
siguientes:
o En el mapa de senderos del reverso únicamente se actualizarán algunos
datos y se modificarán algunos iconos
o En el anverso se conservarán la mayor parte de los módulos
institucionales y de los servicios en funcionamiento
o Se eliminarán todo lo referente a casas y establecimientos
colaboradores
o Se colocará un mapa pequeño en donde figurara una reseña de los
alojamientos en su situación geográfica, así como también los
establecimientos con su teléfono y web
o Se reservará un espacio para ser ocupado por el mensaje elegido por
cada una de las empresas responsables de las diez diferentes ediciones
personalizadas.
o La idea de diseño de portada será en general el mismo, pero la foto de
paisaje se corresponderá a un entorno de la empresa que personalice la
edición, asimismo en la parte inferior de la foto desaparecen los
actuales logotipos y en su lugar se destacará el asociado de Ecotural o
la entidad que financie
Los 3 soportes elegidos contienen la imagen nacional del turismo rural
asociado. Una imagen muy conocida con la cual se acude asiduamente desde
hace años a ferias nacionales e internacionales.
Tanto las mochilas de tela como los anuncios promocionan tanto la web de
la asociación local como la web de ASETUR (www.ecoturismorural.com). Al
tiempo, a Aider se le activaría un enlace con su logotipo desde la
página principal de la web de Ecotural (www.ecoturismogomera.com) e
igualmente se podría establecer desde la web de Asetur (www.ecoturismorural.com)
En el portal de Asetur se podría habilitar una página de enlaces
específicos con las webs de los grupos de acción local que colaboren en
estas acciones, con un acceso directo a las misma desde la página
principal También desde esta misma página principal del portal ASETUR se
podría establecer un enlace directo con la web de la REDR
Todo ello, en suma, comportará que la imagen de marca aparecerá
abundantemente, sugiriendo y sugestionando la consulta de diferentes
páginas webs de diferentes asociaciones de turismo rural, e
indirectamente de los grupos y territorios leader. Evidentemente ello
conllevará una mayor ocupación de los alojamientos a la vez que también
una promoción y difusión y por consiguiente un mejor conocimiento de las
zonas rurales.
3.1. Epígrafe del apartado 7 del Régimen de Ayudas en el que se enmarca
el proyecto.
7.1.1 Iniciativas para la aplicación de las nuevas tecnologías en las
empresas locales para la promoción, producción y comercialización de sus
productos:
- Acciones para la comercialización conjunta de la oferta turística
existente en la comarca
- Acciones que incorporen las nuevas tecnologías o que supongan nuevas
formas de producción o comercialización de las producciones locales.
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